人民網(wǎng)太原9月25日電（記者張婷婷）“‘運城面粉’成為中國糧油影響力品牌，‘運城蘋果’品牌價值達到70.34億元，夏鮮、絳州綠等32個特色蔬菜品牌應(yīng)勢崛起。”9月25日，山西省政府新聞辦舉行新聞發(fā)布會，運城市供銷社主任劉增輝介紹該市大力推介“三個運城”農(nóng)業(yè)品牌的有關(guān)情況。

近年來，運城市委、市政府結(jié)合全市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢，遴選出“運城面粉”“運城蘋果”“運城蔬菜”三大區(qū)域公用品牌，并在品牌增量上下功夫，通過品牌運作，把運城的農(nóng)產(chǎn)品布局到全國市場，帶動特色產(chǎn)業(yè)增強競爭力，增加農(nóng)民收入。

同時，在太原和一線城市設(shè)立“三個運城”農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌宣介直銷網(wǎng)點，由市供銷社按照市場化公司化的理念，聘請專業(yè)化運營公司負責(zé)運營，直銷網(wǎng)點不追求銷售額，而注重“三個運城”農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的宣介和運城優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的展示。

以品牌建設(shè)、品牌推廣為主線，以宣介直銷網(wǎng)點建設(shè)為載體，運城市強化品牌設(shè)計、品牌定位和品牌溝通，開展差異化、特色化品牌創(chuàng)建，先后在北京、上海、深圳、太原4個城市建設(shè)了9個宣介直銷網(wǎng)點。以線上、線下多維度、立體化推廣為手段，從產(chǎn)地、品質(zhì)、品牌和文化等不同的維度和視角，對運城“特”“優(yōu)”農(nóng)產(chǎn)品進行全方位、多層次宣傳推介，讓更多的消費者通過親眼見、親口嘗，直觀認知運城“特”“優(yōu)”農(nóng)產(chǎn)品的味道和魅力。

以“三個運城”農(nóng)業(yè)品牌為牽引，將運城特色農(nóng)產(chǎn)品匯聚在一面旗下，加強與縣（市、區(qū)）和涉農(nóng)企業(yè)的合作，不斷提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈水平，有效解決農(nóng)產(chǎn)品出村“最先一公里”和餐桌“最后一公里”的銷售難題。

據(jù)統(tǒng)計，運城市已先后與全市426家企業(yè)及農(nóng)業(yè)合作社建立了合作，涉及260余種品類，基本涵蓋各縣（市、區(qū)）全部優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。

經(jīng)過幾年發(fā)展，“三個運城”農(nóng)業(yè)品牌利用自身優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌形象，聚合產(chǎn)業(yè)能級，引領(lǐng)“特”“優(yōu)”農(nóng)產(chǎn)品品牌、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌等共同發(fā)展，在全市初步形成了“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”的品牌矩陣，品牌影響力和消費者認可度不斷攀升，“運城面粉”成為中國糧油影響力品牌，“運城蘋果”品牌價值達到70.34億元，夏鮮、絳州綠等32個特色蔬菜品牌應(yīng)勢崛起。

通過創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)亮農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，運城市讓特色產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了從賣產(chǎn)品到賣品牌的華麗轉(zhuǎn)身，進而助推運城農(nóng)業(yè)種植結(jié)構(gòu)和管理模式全新升級，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)營銷優(yōu)勢化、產(chǎn)業(yè)化、標準化、規(guī)模化和集約化，推進了農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。

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