洪洞大槐樹尋根祭祖園內(nèi)，孝德文化節(jié)疊加“仲夏夜奇妙游”開啟尋根游新模式；《黑神話：悟空》游戲取景地廣勝寺景區(qū)，僅用3天，打造出全國首座游戲大型悟空雕像；開通低空觀光線路，讓游客坐上直升機俯瞰洪洞大槐樹、廣勝寺景區(qū)；搶抓臨汾市“騰訊視頻精品微短劇基地”揭牌和“跟著微短劇游臨汾”啟動機遇，第一時間簽約拍攝精品微短劇，講好洪洞故事……　　

近年來，洪洞縣按照“沿汾要突出根祖文化游”的旅游發(fā)展定位要求，立足文化資源優(yōu)勢，錨定“打造國際知名根祖文化旅游目的地”的精準戰(zhàn)略發(fā)展定位，以改革創(chuàng)新為主線，全域化推進文旅整體提升戰(zhàn)略，打造“走遍天涯 洪洞是家”文旅IP，推出“老家洪洞”文旅服務(wù)品牌。洪洞縣正全力打造國際知名文化旅游目的地，文旅賦能，推動縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

堅持節(jié)慶拉動文明驅(qū)動打響全域旅游品牌

“走遍天涯，洪洞是家。我們在洪洞，等您回家。”今年3月，在人民日報社人民網(wǎng)一號演播廳，2024年臨汾·洪洞大槐樹尋根問祖旅游季系列活動發(fā)布會啟幕，臨汾市委常委、洪洞縣委書記張潞萍熱情地向廣大古槐后裔發(fā)出“回家”邀約。活動現(xiàn)場，8個項目進行集中簽約，總簽約額達73.26億元，契合洪洞產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向和發(fā)展需要，將“走遍天涯 洪洞是家”從一句旅游口號變?yōu)閺娪辛Φ某鞘蠭P。　　

同時，洪洞縣深挖歷史文化資源稟賦，梳理全縣創(chuàng)世文化、汾河文化、鎮(zhèn)山文化、金元文化、根祖文化和紅色文化資源，舉辦“走遍天涯 洪洞是家”洪洞城市文旅創(chuàng)意設(shè)計大賽，打造“家”文化，宣傳“家”品牌，創(chuàng)作適用于城市美化、文創(chuàng)周邊、農(nóng)特產(chǎn)品、文化傳播、城市IP應(yīng)用等方面的作品，助力“走遍天涯 洪洞是家”品牌建設(shè)。

去年以來，洪洞縣把握經(jīng)濟社會發(fā)展大勢，秉持“辦好一個活動，帶活一座城市”理念，立足縣域文化旅游資源稟賦，堅持守正創(chuàng)新，連續(xù)舉辦兩屆臨汾·洪洞大槐樹尋根問祖旅游季系列活動和根祖文化、中鎮(zhèn)文化研討會，打造具有洪洞特色的文化經(jīng)典，吸引了全球30多個國家、500余家媒體聚焦洪洞，“走遍天涯 洪洞是家”的全域旅游品牌知名度、美譽度得到顯著提升。

7月洪洞，驕陽似火。“臨汾鑼鼓直播PK大賽”在線上線下同步奏響，來自臨汾市的8支特色鑼鼓隊以兩隊對壘、直播PK的形式角逐“金鼓王”稱號。在大槐樹尋根祭祖園廣場，洪洞傳統(tǒng)鑼鼓隊的隊員們頭戴白毛巾，腳蹬黑布鞋，在歡呼聲中登場。此外，洪洞縣立足深厚歷史文化底蘊，充分利用人文資源，打造出具有“國際知名”屬性的六大文旅IP。即：一棵被稱作全球華人尋根祭祖圣地的大槐樹、一座被認定為“世界最高多彩琉璃寶塔”的飛虹塔、一幅中國現(xiàn)存最早的水神廟元代戲曲壁畫、一卷被稱為“天壤間的孤本秘笈”的《趙城金藏》、一出被外國友人首選的了解中國傳統(tǒng)戲曲文化的京劇唱段《玉堂春》，以及一眼入選2023年度世界灌溉工程遺產(chǎn)名錄的泉水霍泉等。

近年來，為打造“旅游滿意在山西”洪洞樣板，營造“人人善待游客、全社會服務(wù)游客”的旅游友好型環(huán)境，洪洞縣以全國文明城市創(chuàng)建為文旅發(fā)展注入“暖心”溫度。全面推動城市建設(shè)提質(zhì)升級，整修美化背街小巷70條，改造老舊小區(qū)36個，打造城市新景觀20余處，竣工通車投資4.6億元的乾峰大橋，加快推進城市中軸大道——玉峰西街貫通工程；大力推進文旅行業(yè)精神文明建設(shè)，洪洞縣被評為全國新時代文明實踐中心試點縣，5A級景區(qū)大槐樹尋根祭祖園獲評首批國家級文明旅游示范單位；大力推進文旅行業(yè)精神文明建設(shè)，持續(xù)提升旅游從業(yè)人員和游客的文明意識；塑造溫暖的城市形象，實施了便民停車、便民就餐、便民如廁等惠民舉措。

堅持頂層推動產(chǎn)品撬動文旅發(fā)展出圈出彩

“真的是寶藏山西！寶藏洪洞！”6月14日，“與輝同行”團隊來到廣勝寺，在直播中，董宇輝繞塔而行，連連贊嘆。　　

“來到廣勝寺，仿佛身臨其境一般。”9月11日，“忠義天下”海外華文媒體網(wǎng)絡(luò)傳播活動啟動，來自海內(nèi)外的20余家媒體代表第一站來到《黑神話：悟空》取景地之一廣勝寺參訪。德國僑報編輯部主任劉暢如是說。

如何讓“流量”變“留量”？“根據(jù)省委省政府建設(shè)新時代文化強省和國際知名文化旅游目的地總目標，我們以‘13362’工程頂層設(shè)計為抓手，構(gòu)筑以文化旅游業(yè)為核心的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，持續(xù)推進‘回家·悅生活’服務(wù)品牌建設(shè)，打造‘走遍天涯洪洞是家’全域旅游品牌。”洪洞縣委副書記、縣長王向輝說道。

洪洞縣加快推進旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，在硬件方面做好基礎(chǔ)設(shè)施的提質(zhì)文章，在軟件方面下足旅游服務(wù)的增效功夫，把高質(zhì)量發(fā)展貫穿于旅游業(yè)的各環(huán)節(jié)、全過程。

9月4日，洪洞見賢里·華人老家會客廳文化街區(qū)及朝陽住宅小區(qū)建設(shè)項目建設(shè)協(xié)調(diào)會召開。項目建成后，將把老城核心區(qū)打造成“展現(xiàn)根祖文脈肌理、洪洞城市精神、古城歷史風貌、活態(tài)傳統(tǒng)文化”的重要平臺。

9月18日，洪洞縣交通運輸局、自然資源局和萬安鎮(zhèn)、龍馬鄉(xiāng)、興唐寺鄉(xiāng)等單位和鄉(xiāng)鎮(zhèn)在縣政府有關(guān)負責人的召集下，再次研究歷山走親古道農(nóng)村道路項目8米外占地相關(guān)工作等事宜。

為進一步將4A級景區(qū)廣勝寺和3A級景區(qū)興唐寺串聯(lián)，將中南鐵路洪洞龍馬集運站公路連接線“物流路”變?yōu)椤奥糜温贰保蛟煅匾u4000余年的三月三洪洞走親習(xí)俗“非遺路”，洪洞縣謀劃建設(shè)了興唐寺至廣勝寺、古歷山旅游公路西莊—景村段（物流園公路連接線）、歷山走親古道等，進一步完善航空、鐵路、公路的旅游交通網(wǎng)絡(luò)。同時，同步推進總投資9.5億元的大槐樹景區(qū)二期項目和總投資7.8億元的興唐寺中鎮(zhèn)文化園項目；啟動總投資8億元的3條旅游公路規(guī)劃建設(shè)；提檔升級6個景區(qū)，新增2家3A級景區(qū)，廣勝寺景區(qū)啟動5A級景區(qū)創(chuàng)建。

“蓮花城的小吃終究還是藏不住，餑糕油糕手工酥肉琳瑯又滿目……”去年12月18日，由洪洞縣委、縣政府主辦的“走遍天涯 洪洞是家——‘老家洪洞’區(qū)域公用品牌發(fā)布會”在太原舉行。發(fā)布會現(xiàn)場，原創(chuàng)民謠歌曲《老家洪洞》在悠揚的吉他聲中唱響。

洪洞縣緊緊圍繞“走遍天涯 洪洞是家”文旅IP，制定“回家·悅生活”服務(wù)品牌建設(shè)工作的實施方案，推出有煙火氣、有地域特色的家宴、家居、家閑、家藝、家學(xué)、家禮、家養(yǎng)、家景等8大“家”文旅系列產(chǎn)品，讓游客擁有美好的“回家”體驗。麻托、餑糕、趙城鹵肉、羊獬熏雞……“老家”美食解鄉(xiāng)愁。洪洞縣成立“洪洞縣餐飲服務(wù)行業(yè)協(xié)會”，舉辦“洪洞尋根問祖旅游季回家美食狂歡”“洪洞小吃擂臺賽”等活動，成功創(chuàng)建“山西名優(yōu)小吃之鄉(xiāng)”。升級改造洪洞小吃城，打造老家味道門店67個，挖掘特色小吃129種，打造特色小吃品牌57種，500余種文創(chuàng)產(chǎn)品和農(nóng)特產(chǎn)品深受游客青睞。

“上半年，來洪洞游客量突破600萬人次，全縣旅游總收入再創(chuàng)新高。”洪洞縣文旅局局長柳麗娟說。

堅持融合聯(lián)動綜合帶動文旅賦能高質(zhì)量發(fā)展

9月15日，隨著《開門迎親》情景短劇的上演，洪洞大槐樹尋根祭祖園“我們的節(jié)日·中秋”主題活動啟動。同時，山西省歌舞劇院《我們的時代》專場文藝走進大槐樹專場演出也拉開帷幕。現(xiàn)場游客體驗到了一場高質(zhì)量的文旅盛宴。

近年來，洪洞縣推動文旅融合向深處發(fā)力，堅持文化賦能，以文塑旅、以旅彰文，大力發(fā)展“文旅+”，帶動文化、餐飲小吃、鄉(xiāng)村振興等產(chǎn)業(yè)整體推進，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，催生新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造新價值。

為推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承保護和弘揚發(fā)展，該縣不斷豐富《大槐樹移民》《老鸛窩》實景劇的內(nèi)容，在景區(qū)展演新編排的省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“飛虹塔傳奇故事”情景劇和《蘇三起解》戲曲片段。同時大力推進文化館、圖書館進景區(qū)建設(shè)，建立洪洞縣圖書館大槐樹景區(qū)分館，打通公共文化服務(wù)“最后一公里”，為旅游業(yè)發(fā)展持續(xù)注入活力，成功創(chuàng)建省級文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。

洪洞縣大力推動文旅與體育、交通、康養(yǎng)、航空、物流、鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場融合、服務(wù)融合，為高質(zhì)量發(fā)展蓄勢賦能。

以賽為媒、以體興旅。擦亮洪洞“全國武術(shù)之鄉(xiāng)”名片，積極承接省市各類武術(shù)、體育賽事活動。“華翔杯”洪洞大槐樹半程馬拉松比賽火熱報名，萬名跑友將沉浸式體驗“跟著賽事去旅行”“伴著旅行來參賽”。

文旅+航空，開辟新賽道。洪洞太岳山國家航空飛行營地標準化建設(shè)扎實推進，成功舉辦山西省滑翔傘定點聯(lián)賽（洪洞站）賽事，打造了“航空運動佳地”文旅新名片。

文旅+研學(xué)，打造“行走的課堂”。打造全國中小學(xué)生研學(xué)實踐教育基地，吸引全國各地青少年前來參觀學(xué)習(xí)。在汾河國家濕地公園，建設(shè)了游客中心、科普宣教館、宣教長廊、濕地課堂，打造濕地研學(xué)游基地。

文旅+康養(yǎng)，打造民生產(chǎn)業(yè)。全國健康縣和中醫(yī)藥強縣建設(shè)同步推進，成立26個“星期天醫(yī)生”工作室，建設(shè)了51家高標準“健康小屋”；打造總投資7.8億元的“幸福老家康養(yǎng)興唐”文旅康養(yǎng)示范區(qū)。

此外，洪洞縣以“4315”產(chǎn)業(yè)振興體系為抓手，強力打造3個特色示范小鎮(zhèn)，以文旅賦能鄉(xiāng)村全面振興。淹底鄉(xiāng)在文化、旅游兩端發(fā)力，抓緊籌辦第七屆紅薯文化節(jié)，積極探索農(nóng)文旅研學(xué)游新業(yè)態(tài)；辛村鎮(zhèn)正抓緊建設(shè)集水產(chǎn)養(yǎng)殖、休閑垂釣、科普教育、觀光采摘于一體的富硒田園綜合體；龍馬鄉(xiāng)加大招商引資力度，推出青龍山禪修文化游線路，打造休閑民宿集群。俯瞰槐鄉(xiāng)大地，隨著山西旅游的火爆出圈，將有更多游客踏上探尋洪洞魅力之旅。（韓樂 李安安 溫春曉）

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