國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》火了，同時(shí)，火的還有山西文旅。

在游戲36個(gè)景點(diǎn)中，有27處是山西極具代表性的古建，由南至北橫跨9個(gè)地市，不少網(wǎng)友感嘆：山西要好好接住這潑天的富貴！

山西文旅兩年磨一劍，與游戲團(tuán)隊(duì)跨界合作，在流量風(fēng)口期推出“跟著悟空游山西”活動(dòng)。活動(dòng)正式啟動(dòng)的第二天，記者實(shí)地體驗(yàn)“古建華章與彩塑滿堂晉北線”。

這款游戲憑什么能這么火？又何以帶火山西古建？

帶著這個(gè)問題，記者穿行于云岡石窟、懸空寺、應(yīng)縣木塔、崇福寺四地，仿佛置身于現(xiàn)實(shí)的游戲世界，當(dāng)千百年的歷史變得觸手可及，似乎找到了答案。

游戲里的山西古建

喚起幾代人的集體記憶

午后，崇福寺的人潮逐漸褪去，一抬頭，和彌陀殿殿頂上的兩尊琉璃武士對(duì)視，九百年間的滄海桑田仿佛在眼前閃過。那一刻，古建之美變得具像化。

朔州崇福寺。 王帆 攝

崇福寺便是《黑神話：悟空》游戲的取景地之一，山西古建儼然成了中國(guó)傳統(tǒng)文化的符號(hào)。不少網(wǎng)友表示，關(guān)注該游戲主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)文化。“游戲承載了一些對(duì)這個(gè)國(guó)家、這個(gè)民族最樸素的熱愛”“天吶，我完全沒想到會(huì)用這段音樂結(jié)尾，午飯吃到一半眼淚就掉下來了，這是屬于全亞洲孩子的集體記憶！”

游戲創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)曾談及重走西游的初衷：“每個(gè)人都很興奮，有的人想做科幻向槍戰(zhàn)游戲，有的人想做武士與槍炮的動(dòng)作冒險(xiǎn)，直到聊到《西游記》時(shí)，所有人都沉默了，這可能就是我們的集體記憶和興奮點(diǎn)。”

從動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來》到國(guó)產(chǎn) 3A 游戲，《黑神話：悟空》的意義不僅是堪比電影感的大制作，更在于它是真正具有中國(guó)文化底蘊(yùn)的游戲產(chǎn)品，也讓國(guó)人意識(shí)到傳統(tǒng)文化的內(nèi)生傳播動(dòng)力，也成了助推山西古建熱的加速器。

云岡石窟內(nèi)的游人熙熙攘攘，有人在與大佛隔空“擊掌”合照，也有人靜心聆聽千年前的刀刻斧鑿之聲；懸空寺南北兩側(cè)的三檐歇山頂高樓凌空而立，仿佛兩位巨人相望，形成一幅錯(cuò)落有致的空中奇景，游人穿過僅能一人通行的塔臺(tái)，直呼地勢(shì)高險(xiǎn)；幾只鴿子落在應(yīng)縣木塔的千年飛檐之上，一名游客輕輕摩挲著木柱的裂紋……山西“古建熱”走紅網(wǎng)絡(luò)后，更多游客選擇前來深入體驗(yàn)古建背后所蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化。

云岡石窟內(nèi)游人如織。王帆 攝

作為山西純木質(zhì)的高空摩崖古建筑的代表，懸空寺僅由幾十根碗口粗的懸臂梁做支撐，卻在1500年的歲月洗禮中傲然挺立，吸引了來自廣東的游客梅女士帶著8歲的女兒前來游覽。

經(jīng)景區(qū)講解員講解后才發(fā)現(xiàn)，幾十根碗口粗的立柱并不受力，真正受力的是打入山體中的橫梁。“之前看了很多山西古建紀(jì)錄片，來到懸空寺后發(fā)現(xiàn)真是鬼斧神工，古代工匠的技藝非常厲害，就像掛在崖壁上的工藝品一樣精致！”梅女士感慨道。

“在懸崖峭壁上只需要幾根懸臂梁承載住建筑重量，經(jīng)歷1000多年的歷史始終不腐不朽，它是建筑史上的一個(gè)奇跡，體現(xiàn)了古代人類的智慧，代表著我們的民族精神、民族智慧和國(guó)家力量，這值得傳播給更多游客。”渾源縣文物保護(hù)研究中心主任楊毅說。

山西大同懸空寺景區(qū)。 王帆 攝

如今，游客的旅游需求在變化。從過去“到此一游”的打卡，變成更愿意去深度體驗(yàn)景區(qū)的文化。古建作為物質(zhì)載體，終將消亡，但文化永恒。如何提升旅游體驗(yàn)感、講好古建故事？將成為文旅部門需要持續(xù)作答的命題。

“最聽勸”的山西文旅

為游客定制文旅產(chǎn)品

游戲發(fā)布后，網(wǎng)友紛紛喊話山西文旅：“抓緊時(shí)間把這27個(gè)古建筑的旅游線路設(shè)計(jì)出來，這潑天的富貴一定要接住了！”

山西文旅，這次是真“聽勸”。

8月22日，在2024數(shù)字文旅品牌創(chuàng)新大會(huì)開幕式上，山西省文化和旅游廳正式啟動(dòng)“跟著悟空游山西”活動(dòng)，推出3條主題線路及一條8日游“重走西游 土木華章 山西古建自駕游線路”。同時(shí)，發(fā)布了“天命人集結(jié)令”，邀請(qǐng)《黑神話：悟空》首批通關(guān)者免費(fèi)體驗(yàn)“跟著悟空游山西”主題線路，游客可以自行選擇古建華章與彩塑滿堂晉北線、樓閣飛云與神仙洞天晉南線、神奇上黨與絕美造像晉東南線三條線路，活動(dòng)將于9月1日正式啟動(dòng)。

用實(shí)際行動(dòng)回應(yīng)網(wǎng)友期待，背后卻是兩年磨一劍。

“2022年我廳與‘悟空’游戲團(tuán)隊(duì)聯(lián)動(dòng)宣推，網(wǎng)友們提供了許多好的意見建議，也正是大家的金點(diǎn)子為我們的宣傳接通了地氣，卡準(zhǔn)了點(diǎn)位。宣傳營(yíng)銷重點(diǎn)要從游戲中跳出來，從文旅切入，把游戲中涉及到山西古建串出來一條線，‘跟著悟空游山西’的想法就在一次次的靈感碰撞中產(chǎn)生了。”山西文化和旅游廳負(fù)責(zé)人介紹。

《黑神話：悟空》作為自帶流量的現(xiàn)象級(jí)國(guó)產(chǎn)游戲，地方文旅部門搶抓機(jī)遇，借勢(shì)營(yíng)銷、積極引流，是順勢(shì)而為，主動(dòng)求變的體現(xiàn)。文旅部門拼命“聽勸”，實(shí)則也是把準(zhǔn)市場(chǎng)需求的必然之舉。

為了吸引游客到景區(qū)游覽打卡，活動(dòng)還設(shè)置了與游戲“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”環(huán)節(jié)，各個(gè)古建景區(qū)將搭建打卡裝置。在崇福寺、佛光寺、小西天、玉皇廟四個(gè)景區(qū)內(nèi)，游客用微信掃描二維碼填寫問卷后，一人可領(lǐng)取一本“通關(guān)文牒”；在云岡石窟、雙林寺等12個(gè)景區(qū)內(nèi)，游客向工作人員出示關(guān)注山西省文化和旅游廳任一社交媒體賬號(hào)即可領(lǐng)取通關(guān)信物主題明信片，分享打卡內(nèi)容至社交媒體，還有機(jī)會(huì)贏主題周邊套盒。以線下活動(dòng)打卡的方式，讓游客訪古建、賞文物、品文化。

“跟著悟空游山西”活動(dòng)配套通關(guān)文牒。 王帆 攝

“跟著悟空游山西”活動(dòng)啟動(dòng)后，山西各大景區(qū)游客接待量實(shí)現(xiàn)“井噴式”增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，8月23日，27個(gè)涉文物景點(diǎn)（其中觀音堂不開放）共接待12.66萬人次，環(huán)比增長(zhǎng)21.86%，門票收入552.8萬元，環(huán)比增長(zhǎng)16.18%。

怎么接住潑天的富貴

讓“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”

未來已來，山西怎樣才能接得住這“潑天的富貴”？

從流量到“富貴”，“玩花活兒”的營(yíng)銷推廣只是引客來的第一步，要想真正接住這波“悟空流量”，既要在宣傳推介上下功夫，也需拿出魄力和決心，在苦練內(nèi)功上念好“緊箍咒”。

活動(dòng)啟動(dòng)后，不少景區(qū)在提升服務(wù)上下了功夫。

“我們進(jìn)入懸空寺景區(qū)時(shí)只有孩子沒有搶到票，工作人員積極協(xié)助了我們，說這沒有問題，所以非常感謝。在大同市停車也優(yōu)先外地游客，感受到了山西對(duì)游客的‘寵愛’，整個(gè)配套設(shè)施也非常好。”一名來自湖南的游客贊嘆道。

山西應(yīng)縣木塔。 王帆 攝

除了線路規(guī)劃、打卡玩法之外，很多網(wǎng)友更關(guān)注來到山西旅游的基礎(chǔ)設(shè)施保障和配套服務(wù)：“希望提高景區(qū)的衛(wèi)生條件”，“景點(diǎn)分散交通不便，建議開通官方旅游專線”……

針對(duì)游客反映的古建景點(diǎn)較為分散的問題，晉城市交通局為前往鐵佛寺、玉皇廟等地的游客定制了公交出行方案，在晉城東站、晉城火車站、客運(yùn)東站和市區(qū)前往玉皇廟可乘坐19路、319路、105路；游客在客運(yùn)東站可乘坐210路、103路、104路到達(dá)鐵佛寺。與文旅部門聯(lián)動(dòng)，晉城市公交公司、高平市于8月25日又新開了3條公交直達(dá)專線，分別為晉城高鐵東站—玉皇廟—玨山公交專線、晉城高鐵東站—玉皇廟—太陽(yáng)古鎮(zhèn)公交專線以及高平高鐵東站至鐵佛寺公交專線。除此之外，晉城市公交公司在晉城高鐵東站、客運(yùn)東站、火車站各準(zhǔn)備了2臺(tái)應(yīng)急保障車輛，及時(shí)疏散來晉城旅游滯留的游客。

未來一段時(shí)間內(nèi)，忻州市文旅局針對(duì)景區(qū)游客數(shù)量激增的情況，將持續(xù)開展旅游市場(chǎng)秩序整治行動(dòng)，健全跨部門文旅市場(chǎng)舉報(bào)投訴和執(zhí)法協(xié)作機(jī)制，加強(qiáng)數(shù)據(jù)信息共享和投訴線索移交，發(fā)揮在線消費(fèi)糾紛解決機(jī)制作用，強(qiáng)化消費(fèi)糾紛源頭治理，堅(jiān)決打擊各類服務(wù)價(jià)格欺詐、哄抬價(jià)格等不正當(dāng)行為。

既要抓得住流量機(jī)遇，又要修煉好服務(wù)內(nèi)功；既要扮靚“面子”，也不忘做實(shí)“里子”，文旅部門只有內(nèi)外兼修，才能保持長(zhǎng)久的吸引力，將網(wǎng)友變成山西文旅的“自來水宣傳”，把山西古建之美自發(fā)推薦給更多親朋好友，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)紅。

“金臺(tái)觀晉”是人民日?qǐng)?bào)社山西分社著力打造的新媒體品牌專欄。我們努力以人民日?qǐng)?bào)的大格局觀察山西經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大布局，努力呈現(xiàn)一個(gè)真實(shí)客觀的山西。

統(tǒng)籌：何勇

本期策劃：何勇

文字：人民日?qǐng)?bào)記者馬睿姍

視頻：王帆 馬夢(mèng)迪

出品：人民日?qǐng)?bào)社山西分社

投稿郵箱：rmrbsxfs@163.com

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