“在忻州，歷遍山河，人間值得。”“這里的自然風(fēng)光和文化底蘊都非常棒，很值得來(lái)體驗、打卡！”……外地來(lái)忻州游玩的網(wǎng)友在社交平臺上發(fā)布自己的打卡體驗。

近年來(lái)，忻州市文旅市場(chǎng)活力四射，亮點(diǎn)頻現，吸引不少游客來(lái)忻州旅游觀(guān)光。據統計，2023年，全市景區接待游客2647.1萬(wàn)人次，門(mén)票收入7.84億元，經(jīng)營(yíng)收入14.89億元，其中五臺山、雁門(mén)關(guān)、蘆芽山、老牛灣、忻州古城5個(gè)重點(diǎn)景區累計接待游客2027.2萬(wàn)人次，門(mén)票（經(jīng)營(yíng)）收入10.37億元，同比分別增長(cháng)88.68%、154.57%。

富集的旅游資源、優(yōu)惠的旅游政策、豐富的文旅活動(dòng)，涌動(dòng)起忻州文旅產(chǎn)業(yè)千帆競發(fā)、異彩紛呈的滾滾熱潮，彰顯著(zhù)文旅事業(yè)深度融合發(fā)展的累累碩果。

強化重點(diǎn)龍頭景區打造

全面提升文旅品牌形象

忻州地處華北平原、晉西北黃土高原、蒙古高原接合部，是草原、中原文明并蒂綻放的融合帶，農耕、游牧兩大文化在這里交融碰撞。因古時(shí)為兵家必爭之地，素有“三關(guān)總要”“晉北鎖鑰”之稱(chēng)，又因文風(fēng)昌盛、底蘊厚重，故享“文躋九原、雅出秀容”之譽(yù)。

該市立足山水人文資源優(yōu)勢，堅持將文旅產(chǎn)業(yè)作為全市轉型的新支點(diǎn)，以打造國際知名文化旅游目的地為目標，以創(chuàng )建國家全域旅游示范區為抓手，深入推動(dòng)文旅融合發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉型升級，不斷推進(jìn)文旅產(chǎn)品創(chuàng )新、業(yè)態(tài)優(yōu)化、配套完善、服務(wù)提質(zhì)，加快由文化旅游資源大市向文化旅游產(chǎn)業(yè)強市轉變。

去年，忻州市出臺2023年全市龍頭景區“1+4”梯次打造培育計劃實(shí)施方案，確定將五臺山風(fēng)景名勝區作為龍頭景區進(jìn)行提升建設，雁門(mén)關(guān)、蘆芽山、老牛灣、忻州古城4家重點(diǎn)景區參照龍頭景區標準進(jìn)行培育提升。

五臺山景區持續推動(dòng)臺懷鎮中心區人居環(huán)境綜合整治，同時(shí)加大招商引資力度，成功與山西交通科學(xué)研究院集團有限公司、航興控股發(fā)展有限公司等多家企業(yè)簽訂戰略合作協(xié)議，開(kāi)發(fā)特色文創(chuàng )產(chǎn)品。

忻州古城景區深入挖掘忻州文化內涵，策劃組織了“中國年·在忻州”系列活動(dòng)、“云游古城”直播活動(dòng)、“中國端午自在忻州”系列活動(dòng)、忻州市撓羊賽活動(dòng)等。

偏關(guān)縣積極與忻州匯豐文旅、山東金石文旅、山水景界等優(yōu)質(zhì)社會(huì )資本對接，進(jìn)一步理順景區管理體制，激活發(fā)展動(dòng)能，為“大老牛灣”景區建設提供體制保障，還拍攝了招商宣傳片，開(kāi)展了“好鄰居多走動(dòng)”準格爾旗招商行動(dòng)，出臺了《全域旅游招商優(yōu)惠政策》，積極推進(jìn)招商項目落地工作。

代縣初步確立了“1235”長(cháng)城一體化發(fā)展思路，全力打造全省長(cháng)城國家文化公園引領(lǐng)區、形象標識區經(jīng)典示范樣板。雁門(mén)關(guān)景區與山西省文化和旅游廳、騰訊視頻進(jìn)行聯(lián)合直播，引領(lǐng)游客云游雁門(mén)關(guān)；與多款網(wǎng)絡(luò )游戲合作，在游戲中植入雁門(mén)關(guān)場(chǎng)景，讓玩家可以在虛擬世界中暢游雁門(mén)關(guān)。

蘆芽山景區利用旅游特色一條街、汾河濕地公園發(fā)展畔山民宿、汾源商街等，開(kāi)展避暑養生、中醫養生等服務(wù)，建設東寨康養小鎮，打造森林康養產(chǎn)業(yè)，發(fā)展鄉村康養產(chǎn)業(yè)，拓展運動(dòng)康養產(chǎn)業(yè)。

加強文旅品牌建設作為文化旅游的“王牌”，也是文旅經(jīng)濟的核心競爭力。忻州市把打造品牌活動(dòng)和擦亮品牌項目作為工作重點(diǎn)，文旅品牌影響力不斷提升。

去年，全市新評定3A級旅游景區7家，2A級旅游景區4家，實(shí)現A級以上景區縣域全覆蓋。

深耕項目做優(yōu)服務(wù)

助推文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效

2024年春節8天假期，忻州古城日客流量突破10萬(wàn)人次，累計接待游客80.88萬(wàn)人次，同比增長(cháng)17.25％，穩居全省第一，經(jīng)營(yíng)收入2500.16萬(wàn)元，同比增長(cháng)55.93％，再創(chuàng )歷史新高。

忻州古城爆火的重要原因之一實(shí)則是忻州市對“全域旅游”這一概念的深挖以及對重點(diǎn)項目的深耕。

在古城的開(kāi)發(fā)建設上，該市設定“政府主導，社會(huì )招商，市場(chǎng)運營(yíng)，自主管理”的總基調，不局限于過(guò)去就景區抓景區的傳統思維，而是把古城作為對外開(kāi)放的窗口、產(chǎn)業(yè)升級的平臺、招商引資的樞紐、經(jīng)濟發(fā)展的高地，通過(guò)引進(jìn)有競爭力和有影響力的合作方，實(shí)現強強聯(lián)手、優(yōu)勢互補，走出了堅持開(kāi)放引進(jìn)、推動(dòng)文化和旅游深度融合的一條新路子。

古城不收門(mén)票，停車(chē)免費，飯店明碼標價(jià)，古城博物館、演藝活動(dòng)不要一分錢(qián)。古城以淳樸的好客之道，不斷增強游客的體驗感、獲得感，滿(mǎn)足了游客的口福、耳福、眼福。

用“心”煥“新”，忻州古城如今充滿(mǎn)了新活力，在文旅賽道中脫穎而出，成為城市宣傳形象的一張亮麗名片。

古城的出圈也吸引了廣大游客對忻州更多景點(diǎn)產(chǎn)生興趣，以此為契機，讓忻州文旅“滿(mǎn)樹(shù)繁花”。

從東到西，從南到北，今年忻州市文旅市場(chǎng)實(shí)現開(kāi)年開(kāi)門(mén)紅。在五臺山上撞響新年鐘，在河曲轉九曲黃河陣，在老牛灣晉蒙大峽谷吃火鍋，在云中河畔泡溫泉，一道道招牌菜的推出，一個(gè)個(gè)溫情項目的吸引，讓“不一樣”的忻州人氣暴漲，游客井噴。據山西文旅云數據統計，今年2月10日至2月17日，全市累計客流316.97萬(wàn)人次，接近于全市每家每人都接待了一位客人，所帶動(dòng)的消費達22億元。

旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，既離不開(kāi)良性的市場(chǎng)秩序，也離不開(kāi)政策制度的持續優(yōu)化。為規范旅游市場(chǎng)秩序，忻州市專(zhuān)門(mén)印發(fā)《忻州市旅游景區服務(wù)質(zhì)量提升行動(dòng)實(shí)施方案》，嚴格執行旅游服務(wù)標準，舉辦忻州市旅游景區服務(wù)質(zhì)量提升和安全管理專(zhuān)題培訓班，開(kāi)展標準培訓、技術(shù)練兵、技能大賽、服務(wù)明星評選等活動(dòng)，提升從業(yè)人員服務(wù)意識和服務(wù)水平。此外，還出臺《關(guān)于忻州市A級景區優(yōu)待政策的通知》，切實(shí)保障各類(lèi)優(yōu)撫對象權益。

做好“文旅+”文章

賦能產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

文旅產(chǎn)業(yè)作為忻州城市發(fā)展“最粗的血管”之一，也在源源不斷地為其他產(chǎn)業(yè)提供優(yōu)質(zhì)“養料”。

近年來(lái)，該市始終堅持“賦能升級”，全方位創(chuàng )新拓展“文旅+”融合發(fā)展，現已形成“文旅+農業(yè)”“文旅+研學(xué)”“文旅+康養”等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展新局面，文旅市場(chǎng)消費場(chǎng)景不斷豐富。

“文旅+農業(yè)”，助力鄉村振興發(fā)展。隨著(zhù)鄉村振興戰略的深入實(shí)施推進(jìn)，忻州市積極培育打造鄉村旅游新業(yè)態(tài)，因地制宜推動(dòng)鄉村旅游差異化特色化發(fā)展，推進(jìn)多元功能聚合，使鄉村旅游由分散粗放發(fā)展向集中集約發(fā)展轉型，同時(shí)不斷加大忻州市全域旅游規劃關(guān)于鄉村旅游和旅游扶貧的實(shí)施力度，引導各縣（市、區）豐富鄉村旅游產(chǎn)品供給，提升鄉村旅游發(fā)展水平。

如今，岢嵐縣宋家溝村、偏關(guān)縣老牛灣村、保德縣故城村、寧武縣寧化村等鄉村旅游重點(diǎn)村如雨后春筍般涌現，全市集中推進(jìn)的100個(gè)文旅康養特色美麗鄉村顯現雛形。25個(gè)村成功申報為2019年度山西省旅游幫扶示范村，10個(gè)村被命名為山西省首批3A級鄉村旅游示范村。岢嵐縣宋家溝景區被確定為國家4A級旅游景區，定襄農耕體驗之旅入選2023年第二期“鄉村四時(shí)好風(fēng)光”全國鄉村旅游精品線(xiàn)路，忻府區北合索村成為第二批全國鄉村旅游重點(diǎn)村，繁峙縣砂河鎮打造的憨山景區，最高時(shí)日接待游客7萬(wàn)多人。受文旅產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)影響，去年全市農村居民人均可支配收入達到1.29萬(wàn)元，同比增長(cháng)9.3％，增幅高于全市居民人均收入水平。

“文旅+研學(xué)”，著(zhù)力建強紅色陣地。依托深厚的紅色底蘊，該市以傳承紅色基因、弘揚愛(ài)國主義精神為載體，不斷創(chuàng )新紅色旅游體驗方式，強化紅色景區愛(ài)國主義教育作用。在紅色旅游廊道建設中，推出“紅色沃土·百年崢嶸紅色游”等精品線(xiàn)路，五臺縣晉察冀軍區司令部舊址紀念館、代縣雁門(mén)關(guān)伏擊戰遺址、夜襲陽(yáng)明堡機場(chǎng)遺址等入選《全國紅色旅游經(jīng)典景區名錄》，先后有13處紅色文化遺址列入山西省公布的省級紅色文化遺址名錄，精心打造14處省級及以上革命歷史類(lèi)愛(ài)國主義教育示范基地，其中徐向前故居、白求恩紀念館被命名為全國愛(ài)國主義教育示范基地。紅色，已經(jīng)成為忻州這片革命熱土最深沉的底色。

“文旅+康養”，打造城市發(fā)展新名片。戶(hù)外溫湯、云中花海、古城民宿、奇頓溫泉……走進(jìn)處處是景的忻州康養示范區，每一處都彰顯著(zhù)“康養”的獨特魅力。

借助得天獨厚的自然資源和區位優(yōu)勢，為進(jìn)一步發(fā)揮康養產(chǎn)業(yè)突出優(yōu)勢，讓康養品牌更加響亮，忻州市頻出實(shí)招，制定文旅康養集聚區工作推進(jìn)機制，著(zhù)力做強森林康養、溫泉康養、雜糧康養、中醫藥康養、運動(dòng)康養五大板塊，通過(guò)實(shí)施文旅項目帶動(dòng)康養產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不斷加強蘆芽山、鳳凰山、頓村周邊的康養項目規劃布局，成功推動(dòng)五臺山風(fēng)景名勝區、忻府區創(chuàng )建省級文旅康養集聚區，云中河、忻州古城被評為省級文旅康養示范區，并獲得省級文旅康養專(zhuān)項獎補資金2000萬(wàn)元，還先后榮獲“中國觀(guān)光旅游投資競爭力百強城市”“中國最佳生態(tài)休閑旅游示范城市”等榮譽(yù)稱(chēng)號，“康養福地·自在忻州”的知名度和美譽(yù)度持續提升。

新業(yè)態(tài)的涌現和新消費的升級，意味著(zhù)文旅行業(yè)需推出更具個(gè)性化、多元化的文旅消費產(chǎn)品和服務(wù)方式。忻州市文化和旅游局局長(cháng)路向東表示，下一步將大力發(fā)展研學(xué)游、自駕游、康養游、低空游、體育游，引導音樂(lè )節、藝術(shù)節、演唱會(huì )、藝術(shù)展覽、文旅展會(huì )等業(yè)態(tài)健康發(fā)展，豐富“音樂(lè )＋旅游”“演藝＋旅游”“展覽＋旅游”“賽事＋旅游”等業(yè)態(tài)內涵，同時(shí)大力推動(dòng)非遺進(jìn)景區，支持各景區積極推動(dòng)運用科技手段創(chuàng )新演出形式，突出文化特色和地域特點(diǎn)，豐富和提升景區文化內涵。

一邊乘勢揚勢、一邊守正創(chuàng )新，在“引客入忻、留客駐忻”上謀實(shí)事、出實(shí)招、見(jiàn)實(shí)效。如今的忻州，正在通過(guò)發(fā)掘文化內涵，走產(chǎn)業(yè)化、品牌化發(fā)展的路子，把更多文化內容、文化符號注入景區景點(diǎn)，在講好忻州故事的同時(shí)，面向全國叫響忻州全域旅游的發(fā)展品牌。（魏鵬飛、薛璐瑤）

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