陽(yáng)城寺頭蠶桑鄉村e鎮直播間，主播韓苗苗正在直播。

在電商公共服務(wù)中心農特產(chǎn)品展示大廳里，工作人員正在介紹當地特色產(chǎn)品。

“主播手里的是桑葚茶，口感醇厚，富含17種氨基酸，粗蛋白和粗脂肪……”3月5日，在陽(yáng)城寺頭蠶桑鄉村e鎮的直播間里，主播韓苗苗正在直播。直播間里擺滿(mǎn)產(chǎn)自當地的特色產(chǎn)品，蠶絲被、桑葚干、桑葉茶等，琳瑯滿(mǎn)目、種類(lèi)繁多。當天，近3小時(shí)的直播將近2000人觀(guān)看，成交額達2萬(wàn)余元。

陽(yáng)城縣寺頭鄉被譽(yù)為“華北蠶桑第一鄉”，不僅擁有豐富的蠶桑資源，更有著(zhù)深厚的文化底蘊。近年來(lái)，陽(yáng)城縣加快電商創(chuàng )業(yè)和電商直播建設步伐，2022年，寺頭蠶桑鄉村e鎮成為全省首批43個(gè)鄉村e鎮培育項目之一，在馬寨村建起占地2500余平方米，具備龍頭企業(yè)孵化、新農人培訓、文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和供應鏈組織功能的寺頭蠶桑鄉村e鎮電商公共服務(wù)中心。

培育本土主播

壯大人才隊伍

以“電商平臺+主播培育”模式，加大電商人才培育。去年7月，寺頭蠶桑鄉村e鎮啟動(dòng)打造“百名鄉村振興直播帶頭人”項目，由山西風(fēng)投科技有限公司主導運營(yíng)，免費培訓村民做電商直播。“報名參加后，發(fā)布宣傳寺頭鄉的視頻就能領(lǐng)取現金獎勵，我們想借此挖掘一批有直播潛質(zhì)的村民，加入電商主播團隊，宣傳蠶桑文化和蠶桑產(chǎn)品，直播帶貨，也給村民創(chuàng )造更多創(chuàng )業(yè)就業(yè)的機會(huì )。”寺頭蠶桑鄉村e鎮負責人潘艷婷說(shuō)。　　

韓苗苗今年30歲，之前是一名幼兒教師。“以前只在手機上看別人直播帶貨，參加了免費電商培訓后，很想嘗試一下電商主播這個(gè)職業(yè)。”現在，韓苗苗是鄉村e鎮的專(zhuān)職主播，“直播帶貨是當下最為流行的線(xiàn)上銷(xiāo)售手段，我現在每天兩場(chǎng)直播，每場(chǎng)兩小時(shí)，我想講好蠶桑文化故事，讓更多人了解家鄉特產(chǎn)。”

正月里，直播任務(wù)格外繁重，記者見(jiàn)到韓苗苗時(shí)，她正在做直播前的試音。“大家好，歡迎來(lái)到蠶桑鄉村e鎮的直播間，我們現在位于陽(yáng)城縣寺頭鄉電商公共服務(wù)中心，今天將為大家講述蠶桑文化的歷史……”隨著(zhù)一段嫻熟的開(kāi)場(chǎng)白，直播拉開(kāi)序幕。從講述蠶桑文化到蠶桑產(chǎn)業(yè)發(fā)展，再到講解產(chǎn)品，做主播以來(lái)，韓苗苗的直播效果逐漸顯現，產(chǎn)品銷(xiāo)量和點(diǎn)贊數量也隨之增加，她收獲了近4萬(wàn)粉絲，視頻點(diǎn)贊量累計超過(guò)10萬(wàn)，助力企業(yè)漲粉千余人，銷(xiāo)售額2000余萬(wàn)元。

董鮮花是寺頭鄉寺頭村村民，幾個(gè)月前，她還是在家里做農活、帶孩子的普通農村婦女。得知免費電商直播培訓的消息后，董鮮花毫不猶豫報了名，經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓，于2023年7月開(kāi)始正式做電商直播。“服務(wù)中心免費為我們提供直播設備，直播一天能領(lǐng)70元補助，根據帶貨量還給傭金，我每月傭金有四五百元。”董鮮花說(shuō)，學(xué)習直播帶貨，讓54歲的她擁有了一項技能，看到賣(mài)出的本地特產(chǎn)，覺(jué)得很有成就感。

“寺頭蠶桑鄉村e鎮電商公共服務(wù)中心擁有300余平方米農特產(chǎn)品展示中心、150余平方米電商產(chǎn)業(yè)培訓孵化中心、創(chuàng )業(yè)孵化中心、17個(gè)直播間，設置物流配送點(diǎn)14個(gè)。”潘艷婷說(shuō)，依托優(yōu)質(zhì)的硬件設備，項目運營(yíng)以來(lái)，已經(jīng)組織開(kāi)展電商培訓9500人次，培育網(wǎng)紅主播10人，其中6個(gè)抖音網(wǎng)紅IP賬號粉絲量均超1萬(wàn)人，打造直播帶頭人135人，累計發(fā)布蠶桑宣傳視頻15900條，總播放量已達1650萬(wàn)次。

重點(diǎn)企業(yè)示范

多個(gè)平臺開(kāi)花

整合全縣蠶桑資源，形成合力壯大產(chǎn)業(yè)鏈。3月5日，走進(jìn)陽(yáng)城縣，街頭矗立的大型龍燈，還能感受到不少“年”的氣息。位于下交村的陽(yáng)城縣佳美繭絲有限責任公司繅絲車(chē)間里，機器轟鳴。隨著(zhù)一顆顆雪白的蠶繭上下翻轉，細長(cháng)的銀絲被整齊盤(pán)繞成卷，工人不時(shí)來(lái)回巡查，排查緒下繭粒數，整理給繭機。“我們正月初八就開(kāi)工了，正在生產(chǎn)的是白廠(chǎng)絲。”公司負責人延丹說(shuō)。　　

陽(yáng)城縣佳美繭絲有限責任公司成立于2004年，是一家集優(yōu)質(zhì)桑園栽植，源頭工廠(chǎng)化、現代化養蠶，智能化繅絲，蠶桑產(chǎn)品精深加工、生產(chǎn)和銷(xiāo)售于一體的民營(yíng)企業(yè)，是蠶桑產(chǎn)業(yè)省級龍頭企業(yè)，公司目前有6條國際先進(jìn)的全自動(dòng)節能型繅絲生產(chǎn)線(xiàn)，每年可生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)白廠(chǎng)絲約100噸。

“陽(yáng)城蠶繭有著(zhù)繭絲長(cháng)、色澤白、凈度純、韌性強的特點(diǎn)，我們產(chǎn)的白廠(chǎng)絲深受歡迎，加工的絲織品遠銷(xiāo)美國、印度、德國等國家。”延丹說(shuō)，如今陽(yáng)城的蠶桑產(chǎn)業(yè)名氣越來(lái)越響，成為“華北蠶桑第一縣”，公司近兩年著(zhù)重電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造了專(zhuān)業(yè)直播間，寺頭蠶桑鄉村e鎮電商公共服務(wù)中心運營(yíng)以來(lái)，多次組織主播交流學(xué)習、培訓提升，分享直播帶貨心得，幫助企業(yè)把電商做大做強。“現在電商公共服務(wù)中心有不少我們的產(chǎn)品，桑葉茶、桑葚干以及蠶絲被等，很受歡迎。”

提升產(chǎn)品附加值，加強技術(shù)創(chuàng )新。走進(jìn)山西葚天酒業(yè)有限公司，廠(chǎng)房前“桑蠶傳承振興鄉村”幾個(gè)字格外醒目，在發(fā)酵車(chē)間里，一個(gè)個(gè)發(fā)酵罐依次排列，質(zhì)檢員張玉花正在檢測發(fā)酵溫度。“罐里是已經(jīng)發(fā)酵好的桑葚酒，為保證口感，溫度要保持在18℃到22℃。”生產(chǎn)經(jīng)理李軍鵬說(shuō)，“密封陳釀半年，理化指標達到標準后就可以灌裝了，成品是12.5度以上的桑葚干紅。”

在公司的蠶桑文化展廳里，擺放著(zhù)多種桑葚干紅、甜酒及桑葚白酒。“公司兩年前開(kāi)始嘗試直播帶貨，還在縣城專(zhuān)賣(mài)店建了直播間，如今鄉村e鎮免費提供直播場(chǎng)地，有主播幫助帶貨，銷(xiāo)量不錯。”該公司總經(jīng)理馬凌云說(shuō)。近年來(lái)，山西葚天酒業(yè)有限公司攻克了桑葚紅酒釀造中的醬油味、揮發(fā)酸等行業(yè)難題，去年公司提質(zhì)增效，引進(jìn)國內最新先進(jìn)設備，采用冷榨控溫發(fā)酵技術(shù)，在口感和品質(zhì)上都有了進(jìn)一步提升。去年年產(chǎn)量約1000噸，線(xiàn)上線(xiàn)下齊發(fā)力，銷(xiāo)售額達1300多萬(wàn)元。

此外，寺頭蠶桑鄉村e鎮開(kāi)設了4家陽(yáng)城線(xiàn)上產(chǎn)品特色館，分布在抖音、淘寶等線(xiàn)上平臺，電商公共服務(wù)中心還設有跨境電子商務(wù)創(chuàng )業(yè)培訓（孵化）基地，拓展蠶桑特色產(chǎn)品線(xiàn)上跨境銷(xiāo)售渠道。新增設的跨境產(chǎn)品體驗區，涵蓋23個(gè)國家的260多款商品，真正實(shí)現了“買(mǎi)全球賣(mài)全球”。“目前，已開(kāi)設跨境網(wǎng)店3家，服務(wù)市場(chǎng)主體562家，孵化網(wǎng)店72家。”潘艷婷說(shuō)。

做強支柱產(chǎn)業(yè)

帶動(dòng)文旅融合

為打造更豐富的蠶桑文化體驗，擦亮蠶桑產(chǎn)業(yè)品牌，寺頭鄉線(xiàn)上發(fā)力，線(xiàn)下探索，營(yíng)造多種體驗場(chǎng)景，打造區域公用品牌，提升蠶桑產(chǎn)業(yè)附加值。

依托資源稟賦、精準定位，寺頭蠶桑鄉村e鎮整合全縣資源，打造蠶桑全產(chǎn)業(yè)鏈規模化集群發(fā)展新業(yè)態(tài)。寺頭鄉加大招商引資力度，引進(jìn)龍頭企業(yè)，深度開(kāi)發(fā)以桑果、桑葉、蠶桑衍生物為原料的功能產(chǎn)品，穩步推進(jìn)桑葚酒、桑葚飲品、桑葉茶以及蠶蛹食品、捻絲加工等綠色生態(tài)綜合開(kāi)發(fā)項目，進(jìn)一步完善蠶桑產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，提高產(chǎn)品附加值。打造3條蠶桑研學(xué)線(xiàn)路，吸引游客體驗“嫘祖始蠶”“陌上問(wèn)桑”的蠶桑歷史文化；開(kāi)發(fā)“蠶寶寶育養太空艙”項目，近距離觀(guān)察蠶寶寶從孵化到結繭的生長(cháng)過(guò)程；推出27款蠶桑網(wǎng)貨產(chǎn)品，深受消費者喜愛(ài)；確立“蠶桑鄉村e鎮”區域公共品牌，建立運行管理制度，促進(jìn)品牌良性發(fā)展。此外還推出蠶桑文創(chuàng )大賽、桑果采摘節等活動(dòng)，推動(dòng)以“蠶韻寺頭”為主題的文旅融合，拓展蠶桑產(chǎn)業(yè)觀(guān)賞、采摘、康養保健等獨特優(yōu)勢。

寺頭蠶桑鄉村e鎮作為全省首批鄉村e鎮之一，以蠶桑產(chǎn)業(yè)為主導，規劃面積4.5平方公里，覆蓋14個(gè)蠶桑專(zhuān)業(yè)村，輻射帶動(dòng)全縣15個(gè)鄉鎮6700多戶(hù)蠶農、562個(gè)蠶桑產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體。目前，該項目已完成總投資3.5億元，總產(chǎn)值2.3億元，新增市場(chǎng)主體181戶(hù)，吸納就業(yè)人數321人，納稅220余萬(wàn)元。“截至目前，規劃區內農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售額5230萬(wàn)元，直播帶貨銷(xiāo)售額1800余萬(wàn)元，農產(chǎn)品銷(xiāo)售總額3500余萬(wàn)元，網(wǎng)銷(xiāo)額達11953萬(wàn)元。”周瑞鋒是負責鄉村e鎮項目運營(yíng)的山西風(fēng)投科技有限公司總經(jīng)理，全程參與了寺頭蠶桑鄉村e鎮的打造。在去年山西省商務(wù)廳組織的中期績(jì)效評估中，寺頭蠶桑鄉村e鎮項目在全省名列前茅。

今年2月，陽(yáng)城縣委經(jīng)濟工作會(huì )議提出，寺頭鄉要以蠶桑鄉村e鎮為指引，加大產(chǎn)業(yè)鏈延伸力度，擴大蠶桑產(chǎn)品的線(xiàn)上線(xiàn)下品牌影響力，讓鄉村e鎮成為蠶桑產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的橋頭堡。“寺頭蠶桑鄉村e鎮建設運營(yíng)堅持政府引導，整合帶動(dòng)，重視發(fā)揮企業(yè)主體作用，推動(dòng)本地特色產(chǎn)品標準化、品牌化，今后將繼續加強品牌建設，深化電商合作，拓展跨境銷(xiāo)售渠道，為全面推進(jìn)鄉村振興增添蓬勃動(dòng)力。”寺頭鄉副鄉長(cháng)張寧信心滿(mǎn)滿(mǎn)。（記者韓樂(lè )文）

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