《 人民日報海外版 》（ 2024年03月11日 第 12 版）

身著(zhù)傳統服飾的游客在平遙古城內拍照打卡。 　　梁生仁攝（人民圖片）

　　初春，和煦的陽(yáng)光灑在山西平遙古城的每一塊灰磚青瓦上，透過(guò)斑駁的窗欞，照進(jìn)古縣衙旁的一家客棧里。

　　古城大街上，天南海北的游客熙熙攘攘、摩肩接踵。嘈雜喧鬧中，來(lái)自北京的女孩劉梓琪安靜地端坐在客棧房間的化妝鏡前，瞅著(zhù)鏡子里愈發(fā)精致的面龐、精美的頭飾。化妝師姐姐不緊不慢，一筆一描。不一會(huì )兒的工夫，妝化好了。

　　“你適合這套大紅馬面裙，壓得住！”老板娘郝女士熱情推薦。

　　劉梓琪點(diǎn)的是一套298元單人套裝：一套衣服、攝影師跟拍、10張精修照片、底片全給。

　　試裝后，一位清新脫俗的“明代女子”呼之欲出，劉梓琪很滿(mǎn)意。“就它吧！”掃碼交款，老板娘開(kāi)收據。

　　“攝影師會(huì )陪你去我們的攝影基地，完成拍攝。”老板李洋說(shuō)。

　　在古城里拐了幾道彎，梓琪輕提著(zhù)裙子，約摸一里地，走進(jìn)一個(gè)三進(jìn)的清代風(fēng)格四合院，院子飛檐明柱、雕梁畫(huà)棟，很是精美，古色古香。

　　“頭微微朝左，右手再抬一下，眼睛左前45度方向看！”“咔咔咔！”攝影師一邊提示著(zhù)造型，一邊抓拍。在這個(gè)大院，劉梓琪拍了十幾個(gè)不同點(diǎn)位、不同姿勢的照片，滿(mǎn)意而歸。

　　院子中間，還有前幾天下雪未融的厚厚的冰。院子主人、40歲的李杰正拿著(zhù)鐵锨鏟冰。“這是我家祖傳的大院，清初建筑，至今已有300多年歷史了，是不可移動(dòng)文物。前些年旅游熱了，我們做了民宿，20多間房間，收入還不錯。”李杰一邊鏟雪，一邊和記者攀談，“2023年初，旅拍忽然火了，城里到處是旅拍的。因為這座房子保存完整、建筑精美，不少旅拍店、體驗店和我簽訂了協(xié)議，將其作為旅拍基地，在不影響旅客休息前提下，客人來(lái)此取景，一位收費15元。去年8月開(kāi)始，到年底接待了五六千人！”

　　客棧里，李杰的弟弟李洋更忙了。“二樓的民宿還開(kāi)著(zhù)，去年旅拍風(fēng)口起來(lái)，喜歡穿傳統服裝逛街拍照的游客越來(lái)越多，我們改造一樓，也做了旅拍。光服裝就買(mǎi)了300多套，也租也拍。請了七八個(gè)化妝師、6個(gè)攝影師。旺季時(shí)一天得有五六十客人，現在旅拍收入超過(guò)了民宿，反而成了主業(yè)。”

　　大紅燈籠高高掛起、張燈結彩的古城街巷里，穿著(zhù)漢服、明清風(fēng)格服裝的女子隨處可見(jiàn)。她們在老城墻下莞爾一笑，在清初老房子的窗欞下含羞回眸，在透著(zhù)歷史滄桑的青石老街上撐起油紙傘行走，在近代金融發(fā)端的日昇昌票號的老物什前摩挲，她們將美麗定格、留住了自己的青春，在游人的注視中，也成為古城新的風(fēng)景。

　　2023年年初以來(lái)，到山西平遙古城、大同古城等地的游客愛(ài)上旅拍，“晉商少奶奶”“晉商小公主”等形象走紅網(wǎng)絡(luò )，山西各地文旅從業(yè)者抓住商機順勢而為。平遙縣文旅部門(mén)負責人介紹，平遙古城旅拍行業(yè)如雨后春筍般快速興起，從去年同期的不足10家，到現在已有各類(lèi)旅拍店400余家，相關(guān)從業(yè)人員3000余人。“身著(zhù)傳統民族服飾在古城旅拍，已成為游客來(lái)平遙古城旅游的重要沉浸式體驗項目。”平遙縣文旅部門(mén)負責人介紹，“游客的沉浸式消費體驗需求得到滿(mǎn)足，古城旅游業(yè)態(tài)和服務(wù)質(zhì)量進(jìn)一步提升。”

　　平遙堅持保護為先，依托厚重的歷史文化、鮮明的古城特色，把文旅產(chǎn)業(yè)作為戰略性產(chǎn)業(yè)發(fā)展。旅拍熱興起后，平遙縣職能部門(mén)加大對從業(yè)人員的指導、培訓，同時(shí)加強對旅拍行業(yè)的監管，確保游客良好的旅游體驗，促進(jìn)旅拍行業(yè)健康發(fā)展。

　　目前，旅拍店的經(jīng)營(yíng)模式多以專(zhuān)職經(jīng)營(yíng)為主，也有不少古城民俗客棧將旅拍作為吸引游客的輔助經(jīng)營(yíng)項目，多數旅拍店在提供基本的服飾租賃業(yè)務(wù)同時(shí)，還提供化妝、跟拍、取景等相關(guān)服務(wù)，收費標準從數百元至千元不盡相同，基本滿(mǎn)足了不同消費客群的需求，帶動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)升級，形成新的消費增長(cháng)點(diǎn)，也增加了更多就業(yè)機會(huì )。

　　“旅拍提升了旅游的消費水平。之前，大部分游客來(lái)平遙旅游就是坐個(gè)電瓶車(chē)、買(mǎi)個(gè)門(mén)票、買(mǎi)點(diǎn)牛肉等紀念品，消費也就一二百元。”跟隨記者的導游小范介紹，“現在旅拍游客越來(lái)越多，租服裝自拍也好、攝影師跟拍也好，人均消費一下增加了幾百元。”

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