“累是挺累，但，最好的一天，線(xiàn)上就賣(mài)了兩萬(wàn)多斤蘋(píng)果！”王鵬娟樂(lè )得眉開(kāi)眼笑。

王鵬娟是山西晉中榆次區的一名“村播”。早在2023年年初，王鵬娟就一頭扎進(jìn)自家的蘋(píng)果地，從蘋(píng)果花開(kāi)到累累果實(shí)，一條條鮮活的短視頻為她積攢了人氣。原來(lái)便宜賣(mài)給小商販的蘋(píng)果，現在從地頭直接打包送到了顧客家中。

王鵬娟在自家蘋(píng)果地進(jìn)行直播。郝赫攝

不僅是蘋(píng)果，王鵬娟直播賣(mài)紅薯、賣(mài)西紅柿……短短十幾天就有了近十萬(wàn)元的利潤，她家開(kāi)的燒烤攤，也因為有了線(xiàn)上直播，生意格外興隆。

在榆次，王鵬娟的情況不是個(gè)例。從2023年4月起，當地農民便陸續參加了區鄉村e鎮舉辦的電商人才培訓班。在這里，他們學(xué)習了系統的電商運營(yíng)知識，掌握了短視頻拍攝和剪輯技能，開(kāi)始直播帶貨，把村里的農產(chǎn)品推到了各大電商平臺。

“村播”越播越火，直播帶來(lái)的流量不僅吸引著(zhù)越來(lái)越多的傳統農民開(kāi)始走進(jìn)電商直播間，不少年輕人也在鄉村找到了闖事業(yè)的新機遇。

郝琴琴參加社火表演。郝赫攝

早在十幾年前，郝琴琴就和村民一起組建了西河堡村鑼鼓隊：“那時(shí)主要就是‘鬧紅火’，為了讓大家高興高興過(guò)個(gè)節。”

后來(lái)，靠著(zhù)發(fā)布方言短視頻，郝琴琴成了遠近聞名的“琴姐”，當初的鑼鼓隊也成了十八般武藝樣樣精通的大型社火隊伍，傳媒有限公司也隨之成立。

農歷新年，郝琴琴帶領(lǐng)社火隊伍到太原表演。郝赫攝

通過(guò)線(xiàn)上直播接單，“琴姐”帶著(zhù)周邊村的老百姓到處演出。去年以來(lái)，幾乎每個(gè)月都有15—20場(chǎng)的演出，每場(chǎng)演出每人都能掙到百元左右。

“村播”是個(gè)生態(tài)圈，不僅需要主播，也需要專(zhuān)業(yè)的客服，需要做到價(jià)值共創(chuàng )、利益共享，抱團發(fā)展，形成合力。

“女性群體是鄉村振興中一支不可忽視的力量，直播收益讓‘她們’的經(jīng)濟獨立性逐漸增強，也找到了屬于自己的舞臺，但很多‘村播’流量小，有效粉絲少，這些都影響助農效果。”榆次區鄉村e鎮項目經(jīng)理任海濤介紹，“未來(lái)還要孵化和培養更多元的‘村播’群體，讓農民從中受益，變網(wǎng)絡(luò )流量為致富增量。”（趙芳、郝赫）

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